延续高增长，石头科技2025年扫地机销量同比增长超90%

经历2024年四季度营收大涨后，2025年一季度石头科技(688169.SH)业绩继续“狂飙”。

石头科技2025开年前2个月线上渠道累计销售量同比增长91%，延续了去年以来的高增长势头。此外，公司终端产品售价也有一定程度的上涨。

外销层面，石头科技今年1月在美德相应渠道销量同步增长，公司在韩国市占率更是创历史新高。

“业绩持续高增，意味着石头科技从去年开始采取的更为积极的产品及品牌策略，全价格布局、多品类加速研发及推新模式取得了阶段性成功。”一位长期跟踪家电领域的分析师对记者表示。

高速增长背后的逻辑

石头科技的高速增长，从2024年一直延续到2025年。

根据中金数据，受益于国补刺激，石头科技2024 年全年扫地机、洗地机线上销售额同比增长52%、51%，其中四季度同比增长99%和244%。

久谦数据显示，截至2月23日，石头科技2025年扫地机线上渠道累计销售量同比增长91%，延续了去年以来的高增长势头。增长的不止销量，终端产品售价也有一定程度的上涨，同期售价涨幅达3%。

外销层面，石头科技今年1月在美国及德国的亚马逊渠道销售额同比分别增长30%和78%;公司在韩国市占率更是创历史新高，1月份市占率超过了50%。

为何石头科技高增长势头在持续?

“一方面，去年年尾的断货，致使部分收入后移至今年一季度确认。”上述家电分析师告诉记者。

开源证券研报显示，国补热销下石头科技产品自10月底开始持续缺货，发货时间超1个月。叠加收货确认需要时间，大部分收入计入2025年一季度。

另一方面，石头科技在2025年持续推出新品。

1月8日，石头科技发布G30自清洁扫拖机器人，该机型配备了三线结构光避障及行业首创底盘升降技术;并在2月预售了扫地机G30 Space探索版，其搭载全球首创机械手臂，可实现物体夹取和移动，进一步拓展能力边界、靠近家庭服务机器人形态。

洗地机方面，石头科技2月25日发布新品A30 Pro Steam，首创蒸汽洗+热水洗模式。在延续A30系列备受好评的0缠毛、0死角、0负担功能基础上，全球首创150℃蒸汽洗+86℃热水洗双洗地模式，蒸汽洗可以高温溶解污渍、高效灭杀细菌病毒;热水洗适合厨房等重油污场景，通过高温热水直接冲刷地面和滚刷上的油污，实现真正意义上的0残留。不仅如此，石头A30 Pro Steam还升级1L大清水箱、6300mAh软包电池以及2A快充。续航长达80分钟，蒸汽洗模式也能做到30分钟，轻松满足全屋清洁需求。

上述新品带来的产品力提升，叠加2025年国补延续，是石头科技销量持续走强的另一大重要原因。

“国补”带动扫地机销量整体提升

整体来看，在2025国补延续的背景下，扫地机器人行业整体延续了2024年的高增长。

根据奥维云网及久谦数据，2025年扫地机线上渠道累计(截至2月23日)销售量和售价同比分别增长57%和9%。

国补延续自然是行业最大利好之一。

上述家电分析师表示，目前扫地机器人在中国国内市场的渗透率在5%~6%左右。预计2025年中国扫地机器人市场在以旧换新“国补”政策延续的背景下，市场规模将同比增长14%。

过往扫地机渗透率提升难度大的最重要原因，还是价格过高。扫地机器人市场规模如果要继续往上走，“可接受的价格”一定要继续下探。

而国补正好替消费者“把价格打下来”。

据新财富产业研究院数据，扫地机器人在本次国补期间，售价达到了“史上最低”。

以京东上各家产品的补贴后价格为例，2024年10月份相对于发布价格在日常优惠的基础上增加了20%补贴。到2025年1月份，价格还是“史低”左右。从过去来看，扫地机器人产品价格是相对稳定的，一般上代旗舰或走量产品会落到2500-3000元价格。而在本轮补贴下，各家旗舰产品都已经到了这个价格区间。

另一大利好是，2025年“国补”的时间维度拉得更长。

2024年以旧换新“国补”政策实施，基本上是从8月底开始在全国各地陆续启动。2025年是全年实施，所以消费品以旧换新“国补”今年的实施时间大约是去年的两倍。

从覆盖品类看，2025年消费品以旧换新“国补”的产品品类也进行了扩容，新增加了手机、平板电脑、智能手表等3C数码类产品;享受补贴的家电品类也从八大类(电视、冰箱、洗衣机、空调、热水器、灶具、抽油烟机、电脑)，增加到十二大类。

根据微博发布的1月家电行业月报，小家电纳入国补范围引发了广泛谈论，而诸如“扫地机器人机械手曝光”、“奶奶给扫地机器人做了过年新衣服”等话题在微博热度持续攀升。

“其实2025年国补力度不如2024年大，拿扫地机器人举例，大部分机型都是15%的政府补贴，而去年则是20%的补贴力度。” 上述家电分析师认为，在补贴力度下调的大背景下，扫地机整体销量仍继续上扬，说明近两年扫地机器人产品力提升较快、渗透率进一步提升，有越来越多的家庭已经开始接受扫地机器人这个品类。