2025 “国补” 新趋势下绿色家电突围

在 2025 年的消费市场中，有一个值得家电行业高度关注的趋势，那就是 “国补” 正朝着绿色家电方向倾斜。据相关数据及证券机构预测，2025 年用于消费品以旧换新的财政激励总额将有大幅提升，从原本的 1500 亿元左右攀升至 3000 亿元，其中家电领域可获得的补贴规模预计能达到 800 亿元。而且，2025 年家电补贴的撬动效果预计为 2024 年的 90%，这将带动家电社零实现约 5% 的增长。

政策的力量是巨大的，自去年下半年起，家电行业就在政策推动下，开启了结构性转变与行业格局的变革之路。从消费者的选择偏好上就能明显看出这种变化，受国补影响，大家在挑选家电产品时，对高性能、绿色、智能、健康的产品更加青睐。

奥维云网的数据就是最好的证明，2024 年众多家电品类在线下市场高端价位段的产品结构都有了显著提升，像彩电、空调、冰箱、洗衣机这些传统大件，还有油烟机、灶具、洗碗机等厨卫电器，以及电热、燃热、净水器、电饭煲等小家电，都呈现出良好的发展态势。尤其是一级能效的空调、燃热、灶具、冰箱、洗衣机、电热、彩电等品类，零售额结构占比一直在不断上升。就拿空调来说，一级能效空调的线上零售额占比达到 89%，线下更是高达 93%。到了 2025 年，国补对绿色智能家电的倾斜还在持续，这无疑会进一步加快家电行业朝着产品结构高端化、绿色化的方向转型，像净水器、洗碗机这类改善型产品，很可能借着政策的东风，在品类教育上实现重大突破。

当下，整个家电行业都在向绿色家电方向迈进，然而行业竞争异常激烈，再加上补贴政策向健康绿色转变，家电行业该如何在这样的环境中实现逆势突破呢?回顾 2024 年，家电行业大盘经历了从内销承压到逐渐回稳的过程，但行业内各企业受价格压力影响，业绩普遍面临压力。不过，展望 2025 年，情况有了新变化，国家发改委 “加力扩围” 以旧换新的补贴品类和力度，给家电行业带来了难得的增长契机。预计 2025 年，家电行业内销的预期和基本面有望好转，外销的良好形势也有望继续保持。在这样的利好趋势下，家电行业想要实现蝶变，就必须紧紧抓住绿色这个风口，只有顺应趋势，生产出符合市场需求的家电产品，才能在未来的市场中占据主动。

以旧换新活动意义重大，它既是扩大内循环的重要政策举措，也是推动家电市场消费升级的关键力量。为了加快家电市场的更新换代，让绿色智能健康的家电新产品更快地引领消费升级，各地都在积极开展家电产品以旧换新活动，这也使得家电产品的产量得以保持较快增长。国补主要针对以旧换新的家电产品，2024 年在以旧换新的 8 大类家电中，一级能效产品的销售额占比超过 90%，节能减排效果十分突出。到 2025 年，国补继续推行，补贴品类不断丰富，净水器、洗碗机等绿色智能家电也被纳入其中，充分满足了消费者多元化、个性化的需求。

国家节能中心预计，2024 年更换的高效能家电每年能为全社会节电 100 亿千瓦时以上。而在 2025 年，节能减排的效果还会进一步提升。我国作为全球人口大国，家电产品数量庞大、使用范围广泛，在新一轮绿色环保政策的带动下，未来的家电行业极有可能迎来前所未有的销售热潮。但有一个前提，那就是家电产品必须符合市场趋势，比如绿色健康家电，就很有潜力成为未来市场的主角。其实，不仅是绿色家电，智能家电等也是未来家电行业的发展方向，更是各大家电品牌实现突破的重要机遇。可以相信，在 “国补” 政策的有力推动下，家电行业在绿色、智能等方面有望取得重大突破，迎来新的发展高峰。