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2024年中国小家电产业洞察报告
政策、需求、渠道多重驱动下，小家电市场增量可期。商务部数据显示，2023年，我国主要品类家电保有量超过30亿台，家电市场已从单纯的“增量时代”进入到“增量和存量并重时代”，家电更新换代的需求和潜力较大。商务部部长王文涛表示，推动家电等消费品“以旧换新”是2024年促消费的重点任务。随着本轮“以旧换新”政策落地，“一人经济”“颜值经济”“银发经济”等带动“悦己”“创新”小家电产品层出不穷，以及社交电商平台的崛起拓宽了小家电销售渠道，小家电需求有望加速释放，带来较明显规模增量。 个人护理类和烹饪料理类小家电备受追捧，使用场景以居家为主 根据库润数据，2022年中国家庭中购买个人护理类、烹饪料理类、清洁类、环境类小家电的比例分别达到了70%、65%、61%、51%，其中电动牙刷、剃须刀、美发产品、电饭煲、扫地机器人、电风扇等产品是消费者购买率最高的产品，体现了消费者对于小家电悦己属性的高度追求。 从使用场景来看，常规居家使用仍为主流，办公室场景也正在逐步受到消费者欢迎，特别是烧水煮茶、榨汁机等饮品制作类小家电，而当代人出差频率显著增加同样带动了小家电差旅场景使用需求的增长，其中以美发、加湿器、挂烫机等产品为主。 快节奏生活催生懒人经济，解放双手、提升生活品质成为消费者关注小家电的主要原因 在当下快节奏的生活中，很多“勤奋型懒人”把大部分精力集中在职场及学业上，他们更偏向于高效利用闲暇时间，在有限的休息时间内做尽可能多的能够取悦自身的事情。根据艺恩营销智库监测数据，现阶段消费者对于智能小家电的主要诉求为满足需求解放双手（36.8%）、提升生活品质（26.1%）、获得精致仪式感（21%）、跟风追逐潮流（16.1%），而智能小家电的产品形态正随着消费者的使用习惯及需求不断推陈出新。例如，清洁电器产品从最初功能单一的电动拖把、蒸汽拖把、吸尘器等逐渐演化成扫拖一体的机器人以及洗地机等新兴单品，这类新兴清洁电器立足于劳动替代的底层需求，具有智能化、一体化、省力化等特点；而空气炸锅、电烤箱、电火锅、多功能料理机、咖啡机等厨房小家电的不断更新迭代则满足了刚踏入厨房的年轻人尝试各种各样的创意美食制作的愿望。
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2019年12月8日 16:42
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