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高端化PK高性价比，小家电行业品牌竞争加剧
近年来，随着消费者对于小家电认知和需求的不断提升，小家电新兴品类不断涌现，而产品本身是否品质卓越、颜值是否够高、价格是否实惠仍是用户产生购买行为前最主要的考虑因素，根据库润数据，有97%的受访者倾向于选购质量、外观、功能更为优秀的小家电产品，而产品的低价/折扣等因素同样吸引了84%的受访者“剁手”下单。现代人在兼顾性价比的同时越来越愿意为真正科技便捷、功能实用的智能小家电买单，高端化与高性价比并存将在未来加剧小家电品牌竞争与营销内卷。从洗地机市场参与者数量来看，洗地机品牌动销个数由2020年的15家提升至2022年的187家，而这一数据预计将在2023年达到250家。 政策利好+需求分化+渠道拓展，小家电市场增量可期 政策层面，随着“以旧换新”“家电下乡”等政策落地，刺激需求端迭代升级，有望拉动存量家电市场需求释放。需求层面，随着我国经济持续发展、人均可支配收入不断提升，人们的生活观念正不断演变，“一人经济”“颜值经济”“银发经济”等热度居高不下，带动小家电需求场景进一步细分，“悦己”“创新”属性更强的小家电产品层出不穷，有效满足消费者对个性化、高品质生活方式的追求，进而实现消费扩容升级。渠道层面，社交电商平台的崛起拓宽了小家电销售渠道，供需咬合之下将会有更多的小家电产品进入国内消费者家庭，市场规模增长空间广阔。 根据头豹研究院数据，近年在家电行业整体遇冷的情况下，我国小家电行业大盘仍维持着“小家电，大市场”的局势，2022年我国小家电市场规模达到4,750亿元，这一数字有望在2027年达到5,392亿元。
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2019年10月2日 18:19
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